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06以连号形式开出,新零售之都”,各大城市在比拼什么?

作者:www.jiu1919.com 时间:2018-5-7 12:54:36

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继各大城市的抢人大战之后,新零售之城又成了城市竞争的重头戏。在今年年初的地方两会上,福州率先把新零售之都写入《政府工作报告》:在提升现代服务业方面,支持阿里巴巴盒马鲜生、永辉超级物种、泰禾大有码头等新零售业态发展,打造全国知名的新零售之都。4月26日,陕西省委常委、西安市委书记王永康明确提出,要加强与阿里新零售八路大军对接,携手打造全国示范的新零售之城。新零售之都(城)的概念为什么这么热,甚至进入政府的议事日程?随着中国经济增长放缓,中国都市普遍在经历新旧动能切换,从传统投资拉动经济发展,转向更多依赖国内消费引擎拉动。

各地主政者的工作重心也从传统招商引资,转向拉动消费。以上海来说,上海正在努力打造的四大品牌就包括上海购物,前不久公布的《关于全力打响上海四大品牌率先推动高质量发展的若干意见》明确提出:到2020年,消费对经济增长年均贡献率保持在60%以上。

可以说,消费的增长将很大程度上决定上海的未来,这也是很多城市未来的发展路径。还值得一说的是,就在去年,在时隔十年后,上海的社会消费品零售总额赶超北京,位居国内第一。

这为上海下一步打响上海购物品牌,奠定了一个良好的开局。

但是,也还要看到,在京沪双城的第一梯队之外,其他城市也在紧追。

杭州2008-2017年间的社会消费品零售总额年复合增长率为15%,相比之下,北京这一数字不到11%。

既然,消费对于未来城市发展如此重要,那么该如何助力城市消费升级呢?现在不是所谓电商害死实体店的问题,是网络获客成本高启之后,纯电商已成过去,进入了线上线下融合的新零售时代:它将以互联网为依托,运用大数据、人工智能,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。

上海市的《关于全力打响上海四大品牌率先推动高质量发展的若干意见》也提出:更加注重线上线下融合,支持互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术应用,促进智慧零售、绿色零售等新业态新模式发展。

之前一贯低调的福州率先打出新零售之都的口号,其底气来自她是网红永辉超市的诞生地。

永辉超市原本靠线下生鲜带动客流,而生鲜被一直是传统电商难以触及的。

京东、腾讯正是看中了高频次的生鲜交易背后的人流、数据流商机。

同理,盒马鲜生也是阿里新零售生态布局的重要一环,依托半小时上门服务,打破线上线上的次元壁。

相对传统实体店,新零售店在坪效、仓库周转率方面,正在实现质的突破。

更重要的是,在新零售的生态体系中,实体店面其实是一个低成本的获客引流的,它更像是个电商的前置仓和展示柜,让消费者在其中邂逅和冲动;另一方面,实体店也在利用大数据精确联接人货场。

众所周知,传统购物中心是通过出租店铺的方式躺着赚商业地产的钱,成了变相的房产商,但是移动互联网会把商业地产的价值压平,必须实现基于互联网的再改造。

所以,近期各大互联网巨头都在跑马圈地,与传统百货、商超合纵连横:阿里巴巴先后与银泰百货、苏宁、三江超市、百联集团形成战略合作,还入股了欧尚、大润发的母公司高鑫;而腾讯联合京东、融创投资入股万达商业,结盟永辉超市、家乐福……无论是阿里进行数字化改造的银泰百货系,还是刘强东信誓旦旦将日开千店的京东便利店,都是希望借实体店的线下端口,通过消费者的大数据集合,让个性化需求直接打通供应链、生产链,开拓新的零售生态圈。

新零售将带来巨大商业模式红利,也对政府管理带来了新课题。

比如,前述的新零售店融合了餐饮、超市和网络订餐,但传统食品安全规范却是将三者分开监管的,如果机械执法、进行分拆,这个新业态就可能被扼杀了。

去年7月,上海杨浦区市场监管局在全市范围内率先核发了三种业态合一的食品经营许可证,《解放日报》称之为一张三合一救活混合新零售。

继便利店、商超、Shopping-Mall、纯电商之后,新零售时代已然开启,这是一场新的竞争,既是商业巨鳄的竞争,也是城市未来发展之路的比拼。

上个月末,第一财经发布了《2018新零售城市报告》,报告从企业活跃度、消费者参与度、政府扶持度等多个维度进行综合分析,上海以84分位居全国新零售城市第一。

但是,也要看到新游戏的参与者在紧追:福州第一个亮出了新零售之都的旗帜,西安、武汉纷纷向新零售抛出了橄榄枝,杭州挟互联网巨头集聚效应试图后来居上……在新零售之都竞争的背后,是快速崛起的新动能正在重塑经济增长格局,哪一座城市都不愿错过。

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